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重回“百亿巅峰”,岩板有2000亿的市场?

2020-09-27 07:51:08      来源:陶城网
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新明珠唯美蒙娜丽莎诺贝尔金陶西斯特姆希望新景泰…谈透了!

9月23日,“百亿巅峰”中国陶瓷行业风向论坛暨2021佛山潭洲陶瓷展发布会在华夏明珠大酒店举行。在2020届潭洲国际陶瓷展结束的2个月后,行业大佬们又聚在一起了!

新明珠叶德林,宏宇梁桐灿,欧神诺鲍杰军,科达边程,蒙娜丽莎张旗康,唯美黄焱斌,诺贝尔李莹,还有前高时石材渠道营销总监宋晓杰以及家具、定制行业协会的秘书长们……都来了!

这一次,主要围绕产业发展的几个大事进行讨论:

①岩板的出现能否使中国陶瓷产业重回“100亿产能”的巅峰?

②岩板标准的制定,有什么建议和思考?

今天我们先谈谈岩板“百亿”的问题(岩板标准将另文刊发)。鲍杰军、简润桐、黄焱斌、李莹、尹虹……他们分别有不同看法:

岩板是陶瓷行业的第二增长曲线。未来,如果岩板的替代能力越来越强,甚至可以创造更多的新的市场的话,我们瓷砖的市场,也就是建筑装饰材料和大家居陶瓷两方面叠加时,就有可能把陶瓷行业的产能又拉回到所谓的一百亿,甚至更多。——鲍杰军

我希望岩板能够作为一个导火线,推动从前端的建筑师、设计师就(开始)应用(我们的瓷砖产品),如果他应用这个产品(岩板)之后,从内到外用陶瓷制品。——简润桐

想象空间非常大,现在我们(指金陶)的岩板产能(已投产岩板生产线有5条),超过5年前的水平;也超过了历史上常规(普通)瓷砖的合计总产能。——李金根

从大压机来说,西斯特姆全球目前有70条生产线,今年在中国的销售已经占了全球销售额的30%。——欧非欧

一百亿是可以相信的,但是我们现在不要纠结这个数字。因为岩板的出现,的确它的应用空间发生了革命性的改变,但是能不能实现岩板去替代石材、人造石、玻璃等等这些材料,这需要我们陶瓷企业,每一个陶瓷人,包括上下游的整个供应链全体系的协同。——黄焱斌

重回百亿巅峰,我是觉得应该很快,因为泛家居的产业链太大了,如果这一块岩板应用得好的话,200万、300万我都觉得没问题。——李莹

如果是以2019年(中国瓷砖产能为)82亿m2的总量为基准的话,我认为在未来5年,我们岩板都不可能补回100亿m2,十年以后的,谁都不知道。——尹虹

从应用端的角度,如果延伸到石材行业、家具行业,他们表示:岩板的市场空间将有2000亿。

传统的瓷砖行业大概有5000亿左右的销售,石材也有差不多4、5千亿的销售,这两个市场各抢10%的市场,我觉得这个不是问题。(作为前高时的石材集团渠道系统营销总监,现在转型经营岩板的宋晓杰还分享了很多,他的现场演讲我们同样将另文刊发)

家居类的岩板可以替换49%的(传统材料的)市场机会,就是差不多一半,以替换原材料成本(1万亿)当中的30%,就是3000亿的市场规模,一半的话,(岩板)算起来有1500亿的市场需求。——杨志华

现在我们也还没有真正去统计过设计师在岩板的应用上面有多大的量,但是比去年或者前年一定会有一个大幅度的增长。——吴文粒

我们又可能重塑2014—2017年的雄风,超过一百亿平方米的年销售规模。我曾经说过,能够把陶瓷砖推向年销售量超过一百亿平方米,恐怕在这个地球上仅此中国一家,连续四年都把它推一百亿平方米,在这个宇宙也仅此一个中国。(现在)我认为我们的增量就在岩板,而且就在我们岩板的后应用加工这样一个市场来支撑。——张旗康

(更精彩的看后边,还有鲍公演讲分享!)

佛山市工商联主席、新明珠集团董事长叶德林

在当天活动开始,叶德林在致辞中表示:“在2020年潭洲展上,岩板成为了引领行业发展的新风向。参展的岩板品牌数以百计,观众可以看到从橱柜、浴室、衣柜,到桌椅、茶几、洗手台等丰富的岩板应用场景,吸引了不少客户前来洽谈合作,给参展商带来了实实在在的生意。展会结束后,岩板的热度持续不减。但由于缺乏岩板标准,关于‘什么才是岩板’,业界众说纷纭;产品质量参差不齐、‘鱼目混珠’等乱象也越来越多。因此,(我们)希望通过举办本次论坛,与陶瓷、石材、家居、设计领域的大咖、精英们,共同探讨产业焦点,解决制约岩板发展的关键问题,引导岩板产业健康发展。”

鲍杰军:价格越低,岩板的替代性就越强

归然书院院长、欧神诺董事长鲍杰军

“百亿巅峰”这一词引自鲍杰军的最新文章,当天,他也出现在活动现场,并抛出了一些问题——

关于以上的疑问,鲍杰军是如何思考的?

(以下摘自他现场的演说正文,未经审阅。)

● 岩板和瓷砖最大的区别是什么?我觉得岩板和瓷砖是不同的,它的应用场景发生了改变。去年底,我们行业在炒作“岩板”这个名词,我不以为然,因为当时只是把大板重新取一个名叫岩板。但是到今天,我们再谈岩板的时候,它跟大板、跟瓷砖是不同的,为什么不同?因为它应用场景发生了根本的变化,让我们的岩板(具)有陶瓷的属性,但是没有建筑装饰材料的属性。

● 我们的需求是不是根据我们的产能持续的增长?所谓的岩板这个产业跟瓷砖不一样,因为瓷砖已经存在了几十年,受到行业大环境的影响。岩板完全是一个替代产品,在替代的过程中,价格成了关键因素。当我们这个行业突然一下产能的爆发造成我们产品的挤压,因为需求它不可能一下突然增加,这个时候价格出现了调节,价格出现下跌,在价格下跌的过程中我们的替代性又增强了,增强的过程那意味着我们的需求又在增加,这个时候我们行业新一波的产能又在提升,又在增加,这样的话一波一波的、一折一折的上去,所以随着价格不断的下降,我们所谓的替代性、替代的能力变得越来越强,所以这个并不是一件坏事,这是我自己的一些观点。

● 还有一个所谓的“百亿巅峰”,今年我们的瓷砖市场可能下跌到70亿(㎡)左右,但是岩板,它是大家居这个产业里面进行替代,所以它是陶瓷行业的第二增长曲线。未来,如果岩板的替代能力越来越强,甚至可以创造更多的新的市场的话,我们瓷砖的市场,也就是建筑装饰材料和大家居陶瓷两方面叠加时,就有可能把我们陶瓷行业的产能又拉回到所谓的一百亿,甚至更多,我想这个是有可能的。

● 其实我们担心的是什么?就是当我们生产出来的产品不能适应于所谓的大家居这个产业,在我们不断替代的过程中我们产品的质量、问题不断的在暴露,让我们的客户失去了信心,对我们这个行业产生了非常大的负面影响,我们看到的机会又在眼前消失,这个是我们行业最担心的一件事情。

● 我想一切才刚刚开始,一方面,(岩板)在应用端具有无限的想象空间;(另一方面)在制造端,我觉得我们才刚刚开始,我们的工艺现在还不是很成熟,我们的配方、烧成、深加工、运输、铺贴等等,还有非常大的潜力可挖。所以在(岩板)价格(开始)下跌的时候,并不是说我们的企业的利润就没了,而是我们通过我们技术的进步、工艺的改进,不断的降低我们的成本,其实这里的空间还非常的大。

解决好应用场景的问题

重回“百亿巅峰”应该很快

佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士、新明珠集团副总裁简润桐、 唯美集团营销中心副总经理黄焱斌、 诺贝尔副总裁李莹、金陶副总裁、宇铄陶瓷执行董事李金根、新华陶瓷业总经理罗浩乐、西斯特姆(中国)总经理Orfeo Finocchi 欧非欧、希望机械总经理邓社广等就对岩板的市场规模进行了分析。

欧非欧说:在去年我们可以看到,特别是在岩板方面的技术它的一个整体需求是有所增加的,在全球的市场范围来说也有所增加,而中国的市场需求增加的非常迅猛。从大压机的方面来说,西斯特姆全球来说目前有70条生产线,今年在中国的销售已经占了全球销售额的30%。

西斯特姆(中国)总经理Orfeo Finocchi 欧非欧

李莹:重回百亿巅峰,我是觉得是指日可待的,应该很快,因为泛家居的产业链太大了,如果这一块岩板应用得好的话,200万、300万我都觉得没问题。

诺贝尔副总裁李莹

简润桐:我希望岩板能够作为一个导火线,推动从前端的建筑师、设计师就(开始)应用,如果他应用这个产品(岩板)之后,从内到外,应用陶瓷制品。“百亿巅峰”的话是有可能的,以岩板产能大约占10%的比例来估算,假如我们的产能要进入“百亿“,也就是说岩板产能大约达到10亿㎡,按一条生产线产能为一万㎡估算,(也就说岩板生产线)要超过300组线-500组线,10—15亿平米的比例的话应该是正常的。

新明珠集团副总裁简润桐

黄焱斌:我觉得一百亿是可以相信的,但是我们现在不要纠结这个数字。为什么这么说?因为岩板的出现,的确它的应用空间发生了革命性的改变,从传统建筑装饰材料到全家居及建筑装饰材料行业,两个产业的全应用都可以覆盖到,(市场)空间是非常广阔的。但是能不能实现岩板去替代石材、人造石、玻璃等等这些材料,这需要我们陶瓷企业,每一个陶瓷人,包括上下游的整个供应链全体系的协同,因为只有替代到了你的份额才能增长,没有替代掉,那只是画了个饼而已,这只是我个人的观点。

唯美集团营销中心副总经理黄焱斌

李金根:(岩板会不会让我们快速又回到百亿平方米的巅峰时候?)想象空间非常大,现在我们的岩板产能(已投产岩板生产线有5条)是最大产能了,超过5年前的水平;也超过了历史上常规(普通)瓷砖的合计总产能。

金陶副总裁、宇铄陶瓷执行董事李金根

邓社广:如果岩板真正能进入到大家居里面,取代玻璃或者人造石材的话,“一百亿”是非常容易实现的一个数字。

希望机械总经理邓社广

罗浩乐:这肯定是没问题了,只要把性价比做好肯定能回归百亿巅峰。

新华陶瓷业总经理罗浩乐

当然现场也有行业人士表示,短期内,(中国陶瓷产能想)恢复到一百亿平方米有难度。

尹虹:如果是以2019年(中国瓷砖产能为)82亿的总量为基准的话,我认为在未来5年我们岩板都不可能补回100亿,十年以后的谁都不知道。

首先有很多限制条件,第一个以谁的数据为准。我比较同意简总和黄总的意见,他说是相信,我认为是可以想象。为什么说呢?假设今年瓷砖产量不会下降,也就是82亿平方米,岩板全部做增量,今年可以增长20个亿m2的岩板产量吗?假设有600条(岩板)生产线的时候(岩板产能)也就是18个亿m2,(中国瓷砖产能)还是没有100亿m2,我很难想象(中国岩板)在短期内会达到600条线,这是从一个维度。

从第二个纬度,我们认为岩板行业会达到一千亿产值,如果说这个判断成立,“一百亿”(瓷砖产能内,岩板产能)也才10亿平方米,远远补不掉18亿(㎡)的窟窿,何况整个房地产往上拓展的空间是比较有限的。

佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士

成品家具、定制家具、石材领域…

在应用端,岩板将拥有2000亿市场

在设计端、家具应用领域,在场嘉宾表示,岩板的应用也在大幅度增长。湛江设计力量会长吴文粒;大湾区家居商协会联盟俱乐部秘书长、广东乐从家具协会秘书长杨志华;广州市定制家居行业协会会长王天兵;新景泰总经理彭基昌;福禄亚太区副总裁Luca Pecorara卢卡;永达机电总经理盘伟祥;贴大师创始人魏海峰现场发表了看法。

宋晓杰:不用说过“一百亿”,这个肯定是很轻松的,为什么呢?我们传统的瓷砖行业大概有5000亿左右的销售,石材也有差不多4、5千亿的销售,这两个市场各抢10%的市场出来就有100个亿了,还不包括家具等等市面应用,所以我觉得这个不是问题。

前高时石材渠道营销总监、设计得到材料学院院长宋晓杰

杨志华:(岩板的)需求这一块我们分为两个点,一个是家具厂的需求,就是下游采购商,全国有5万家具厂,规模以上(的家具企业)有三千多家,包括一些百亿级别的上市公司,我们的年销售额是超万亿的,在这个万亿级别市场,30%-40%是由家居材料构成的。

家居类的岩板可以替换49%的市场机会,就是差不多一半,以替换原材料成本(1万亿)当中的30%,就是3000亿的市场规模,如果你拿一半用替换掉我们的原材料,算起来有1500亿的市场需求。

大湾区家居商协会联盟俱乐部秘书长、广东乐从家具协会秘书长杨志华

吴文粒:现在我们也还没有真正去统计过设计师在岩板的应用上面有多大的量,但是我认为比去年或者前年一定会有一个大幅度的增长,为什么?过去我们理解的岩板可能就是瓷砖,现在我们通过展览会了解了以后,(岩板)不管是在家具方面的应用,还是墙面上、天花板的应用,这种维度的应用一定会增强。

湛江设计力量会长吴文粒

王天兵:从未来的市场预测(定制行业)是万亿市场,从实际数据来说,以2019年的数据来看,定制家具在整个国内市场是5000亿的份额,5000亿份额其中9大上市公司占了9.2%。(岩板在定制领域的市场规模有多大)要看岩板的应用和范围,按定制家居目前用到的板材来讲,定制家居的板材占这个行业的60%(2000亿),岩板放到整个柜体的应用,那就是整个产值的60%。

广州市定制家居行业协会会长王天兵

Luca Pecorara:其实中国有一个非常大的优势,目前来说欧洲和印度对岩板这个概念还是处于纠结的态度,不像中国,大家对这个认知已经相对清晰了。

福禄亚太区副总裁Luca Pecorara卢卡

张旗康:(岩板的)市场非常大,我刚刚听下来是有2000亿左右。回到主题,“百亿巅峰”,我们又可能重塑2014—2017年的雄风,超过一百亿平方米的年销售规模。我曾经说过,能够把陶瓷砖推向年销售量超过一百亿平方米,恐怕在这个地球上仅中国一家,连续四年都把它推向一百亿平方米,在这个宇宙也仅一个中国。

如果(我们)能在82亿平方米的基础上脑洞大开,要不了几年(中国陶瓷产能)又能回到一百亿平方米,我认为我们的增量就在岩板,而且就在我们岩板的后应用加工这样一个市场来支撑。

蒙娜丽莎集团董事张旗康

可以预见,岩板产能还将继续进一步爆发,如何进一步推动岩板的跨界应用,2020潭洲国际陶瓷展上,由多个家具、石材、设计、陶瓷协会与企业共同创立的全球首个“岩板产业跨界联盟”正式启动。

为了让“岩板产业跨界联盟”的常态化运作及相关工作能够顺利有序的开展,为联盟成员提供更好的服务,经联盟秘书处和成员单位广泛征集意见、深入研究讨论,决定推举叶德林为岩板产业跨界联盟召集人,并邀请石材、家具、陶瓷商协会担任联席秘书长。

佛山市工商联主席叶德林为岩板产业跨界联盟召集人;中国科技进步奖评审专家、中国建筑材料流通协会首席专家黄芯红,前高时石材渠道营销总监、设计得到材料学院院长、上海TG岩板加工中心董事总经理宋晓杰,大湾区家居商协会联盟俱乐部秘书长、广东乐从家居协会秘书长杨志华;广州市定制家居行业协会会长王天兵;景德镇陶瓷大学佛山校友会秘书长刘妍妍;陶城报社社长、潭洲陶瓷展总经理李新良共同担任岩板产业跨界联盟 联席秘书长▲

除此外,现场还有依诺、广东协进、金陶、燊科、希望、新景泰、国瓷康立泰、黄金石代、昂泰、广东中岩、新恒隆、星光传动、力乐机械、石兄弟、泰本泰、科信、崇朗机械、欧秦、雪狼、天宇安贝尔、蓝动力、盛明添、强辉、胜瑞制版、岩磨、烽智、新邦乐、贴得稳等多家企业与2021佛山潭洲陶瓷展进行合作签约仪式。

陶城报社社长、潭洲陶瓷展总经理李新良

对于2021届潭洲陶瓷展,李新良在会上表示,目标要做“3个1”——

“一句承诺”:坚守展会的本质,实实在在的办展;

“一个定位”:第一展,岩板全产业链的第一展、陶瓷新型材料第一展;

“一大目标”:明年目标专业观众达到15万。

2021佛山潭洲陶瓷展已经确定将于明年6月3日-7日举办,并且增设夜展,展满5天。

佛山市贸促会会长、佛山国际商会会长马湘雨

针对潭洲陶瓷展的举办,活动上,马湘雨也为参展企业带来3个利好消息:

对于2020届潭洲陶瓷展,鲁毅书记明确表示,对于我们贸促会、国际商会参与举办潭洲陶瓷展(是很好的),举办佛山的优势产地展这是非常值得鼓励的;

佛山三龙湾管委会已经出台了扶持会展经济的政策,对在潭州展馆举办的展馆将给予最高500万的政府补助;

(我们将)加大力度协助配合参与的企业家,邀请更多的国际客商来参加潭州陶瓷展,在尽可能的情况下,我们一定会协助企业发好对国外国际客商的“邀请函”,同时利用贸促会积累下来的国际资源,以政府作为背书,邀请更多的国际资源参与到我们的陶瓷展来。

广东陶瓷协会会长陈环

陈环也表示:“2020年佛山陶瓷展把我们中国陶瓷行业又推向了一个新的高潮,也是在疫情之后我们‘烧了一把火’。如果说1983年创办的意大利博洛尼亚陶瓷展,被誉为“世界陶瓷行业的风向标”。佛山潭洲陶瓷展作为刚刚起步的展会,用三年的时间紧追意大利三十年走过的路,今年取得了可喜的成绩,也希望我们接下来再接再厉!”

最后再刷一波美图,你觉得借力岩板,中国陶瓷产能能重回100亿产能颠覆吗?欢迎留言讨论!

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