中国时尚品牌网2006-10-9
意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展

一年一度的博洛尼亚国际陶瓷卫浴展于9月30日在意大利降下了帷幕，这一陶瓷卫浴行业的顶级盛会，它所展出的瓷砖新品、设计应用以及风格流派，早已成为世界瓷砖发展潮流的风向标，并深刻影响着其它国家瓷砖产业的发展走势。作为全球建陶生产大国，国内陶瓷企业有千余人在此届盛会中脚步匆匆，流连忘返，紧紧抓住这一难得的机会，寻求着指引企业未来发展的方向与潮流。中国陶瓷与意大利的设计差距并没有缩小从本届博洛尼亚陶瓷卫浴展来看，设计，依然是意大利、西班牙等欧洲品牌最为强大并领先国际市场的竞争力，无论是其产品还是展示应用，都形成了自己独特而又先进的设计理念，并受到全球客户的肯定。那些参展企业的新产品，在品种的开发、色彩的搭配、质感的创新、规格的变化、应用与组合等方面，无不表现出了令人惊叹的设计水平，传承了意大利人严谨、个性、差异化的设计思路。而反观国内的陶瓷企业，无论是产品设计还是品种开发，都过于注重产品本身和市场销售，而忽略了产品的灵魂，即产品的设计。使其只剩下简单的模仿与抄袭。

从博洛尼亚展会可以看出，只有抓住产品设计的创新，才能不断赋予瓷砖新的生命与活力。透过此届展会我们可以看出，中国陶瓷企业的设计水平与意大利企业之间的差距并没有缩小，反而有拉大的趋向。意大利、西班牙、包括欧洲众多陶瓷企业，它们做抛光砖做不过国内企业，但它们会避开自己的劣势，果断放弃对抛光砖的研发与生产，在展会上我们没有看到抛光砖的身影，展出的产品基本上是上釉仿古砖，他们把能够体现深厚的设计水平和设计底蕴的仿古砖作为自己的主导产品，靠设计引领着世界陶瓷业的风向。意大利企业以中小企业为主，几乎每一家企业都有自己的设计理念和设计风格，在产品上体现出强烈的差异化，不同的企业之间，产品极少雷同。不像中国的企业，虽然也有设计、也有创新，但企业之间没有太多的设计个性，同质化现象非常严重，千人一面，看过了第一家就不想看第二家。与往年的展会相比，今年的博洛尼亚展在这方面又上了一个台阶，令每一位参观者受益匪浅。有一句话可以概括今年博洛尼亚展的感受，那就是“年年岁岁花相似，岁岁年年瓷不同”。　　

不同在什么地方呢？第一个不同是在设计与创新方面，虽然我们年年都去博洛尼亚，但年年都有新的东西，新的启发，与国内展会设计的贫乏形成了鲜明的对比；第二个不同方面是国外的瓷砖产品越做越精、越做越细，精雕细琢，永不满足，像一个陶瓷艺术殿堂；第三个方面的不同是国外没有太多的局限，材质方面有瓷质、陶质、还有玻璃，规格千变万化，色彩五彩缤纷，新品层出不穷，产品文化的氛围越来越浓厚，在图案设计、装饰手法方面，最突出的就是干法施釉。过去我们传统的工艺是湿法施釉，然后丝网印花，无论做得多精细，图案始终是平面的，采用干粒以后，纹理变成了三位一体，做出来的瓷砖与花岗岩质感非常的相似，这是一个非常值得国内企业学习的可贵之处。仿自然依然是未来瓷砖的流行趋势从本届展会可以看出，意大利、西班牙瓷砖正呈现出几大流行趋势。一是仿木材。色彩、纹理仿得很逼真，跟真的木头一样，看不出一点工业化的痕迹。而且它不是一款产品仿，而是用木纹砖来表现一个整体的空间。参展企业不是简单地拿些新产品来展示，而是营造一个生活的空间、一种氛围，在空间里面体现木纹砖与内墙、外墙、马赛克的搭配与应用，这一点非常值得我们学习。二是仿石材。仿大理石、仿花岗岩。卡拉拉、金花米黄、黑底金花这些石材都成为企业模仿的对象，效果非常逼真。还有一款根据意大利四种产量最大、最有名的石材为蓝本设计的产品，简直是“石材”中的经典，让你分不出哪是石材，哪是瓷砖，体现出一种源于石材，胜似石材的尊贵气质。

中国陶瓷大省福建、广东均有很多上好的石材，但陶瓷企业却老是跟着人家学，没有自己的设计理念，这一点值得国内企业借鉴和深思。仿花岗石一直是瓷砖行业的一个趋势，但过去做的是貌似神不似，而今年的展会上，由于干粒技术和新工艺的普遍应用，现在做的是貌似神也似。仿木、仿石近年的展会上都有，但今年与去年相比，还是有极大的不同。三是仿皮革。主要是仿牛皮，原来有点做秀的感觉，今年去看，简直仿得太像了，给人非常逼真的感觉，而且不是以产品展出，而是以实体展出，让你感觉整个地板就是一块牛皮地板，这是一种极具个性化的流行产品。四是仿丝绸。尤其是亚光丝绸，用在卧室里面，有墙纸的效果。五是仿金属。仿金属釉瓷砖已经从做秀开始过渡到市场营销，七八家大型企业在墙面和地面同时展出了金属釉瓷砖，并且在市场上已经开始大量生产应用。随着天然资源的迅速枯竭，金属釉瓷砖的市场需求会不断增加，这是发展的必然的趋势，但国内企业千万不要盲目跟进，如果做不好的话，大家一哄而上，反而把东西做臭了。要学人家做得精细一点，以正确的设计理念加以引导，才能在这个领域后来居上。此外，马赛克也是今年博洛尼亚展会的一大特色与亮点。由于马赛克最擅于表现一些广告与宣传画，还有一些标志性建筑的标识，因此被广泛应用。

国内企业在这方面有着更多的文化与历史优势，不要老是去学人家，要把自己有内涵的、精美的东西通过设计表现出来，创出中国特色。中国的陶瓷业缺乏设计，中国的设计师更缺乏自主、独立的设计空间，大多是根据老板的喜好，按市场上流行的花色产品进行模仿与简单的设计，导致同质化严重，自主创新能力差，在一定程度上扼杀了设计师的想象力。中国的陶瓷企业如果没有自己的设计理念，那么赶超意大利、西班牙陶瓷强国将永远是一句空话。