面对供应链、商业模式、价值体系都在重构发酵的“后疫情时代”，中国企业应该如何应对？变局中的家居业又该如何开启新局？

近期，由中国家具漆第一品牌展辰涂料发起的“展辰百万口罩送百万家居人”大型公益活动，不仅将社会价值与商业价值深度融合，更为迷雾下的家居行业传递向上的正能量！

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百万口罩免费送，大公益！大魄力！

3月24日，展辰虎年定制版口罩正式上线，萌虎印花、传统吉祥元素、文字祝福、撞色搭配……整体风格个性而不张扬，在实用性和时尚性之外，更展现出浓厚的文创内涵，一经推出便引发广泛关注，尤其是在展辰重磅宣布“百万口罩免费送百万家居人”后，更是迅速引爆行业。

这样一场惠及百万家居人的大型公益活动，既要大魄力，更要大担当。而早在此之前，2020年1月26日鼠年大年初二疫情刚刚爆发之际，展辰新材便率先向湖北省红十字会捐赠人民币100万元，用于口罩、消毒液、防护服装等医疗用品的采购，成为涂料行业第一家助力湖北抗击新型冠状病毒肺炎疫情的企业。随后两年，展辰新材积极助力抗疫，多次向省市捐赠防疫物资。

现阶段，这批带着展辰人热情与爱心的口罩正式上市并发往各分公司，各位家居人可与展辰各区域经销商、业务代表对接，或者扫描海报上的二维码，登记信息，提出需求。爱心不停歇，展辰新材亦不止步！

“不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里”，品牌公益也是如此，展辰坚持助力公益背后的初心、逻辑和践行方式，极具社会穿透力，已逐渐成为各大品牌学习的样本，为行业树立标杆力量。

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品牌与公益的合力，“营”在人心！

为什么是口罩，而不是其他的物资？这其中有何深意？

后疫情时代，口罩的重要性不言而喻，而且，就本质上来说，口罩与涂料有所趋同：口罩是阻断新冠的第一道防线，而涂料是室内使用面积最广的材料之一，是决定家装环保性的最重要防线。通过公益行动呼应品牌内核，以口罩引发行业对绿色、品质涂料的关注，集聚成势推动家居行业提档升级，正是背后的深意所在。

当前，在消费升级影响下，中国品牌已从浅度品牌、中度品牌逐渐转向深度品牌，企业的社会责任愈发成为衡量一个品牌伟大、成功与否的重要指标。

展辰深圳总部

展辰是一家有理想的企业，成立于1994年的光明牛山，直至2015年圆梦“中国家具漆第一品牌”，并于2018年提出“世界家具漆第一品牌”的目标。从一个小山坡上17人的创业团队，发展成为一个1700多人的国家级高新技术企业，并在全球拥有七大生产基地，分设于珠海、上海、青岛、成都、福州、濮阳、越南，成为中国涂料行业规模化企业之一，展辰始终是中国家具漆的擎大旗者。

截至2021年底，展辰承担了国家火炬计划3项，国家重点产品项目4项，科技技术奖12项，参与制定、修订国家/行业标准41项，拥有各项专利635项。

如今，公司旗下“展辰漆”已成为中国家具涂料知名品牌，在国内市场份额遥遥领先；“经典漆”已成为全国知名的装修涂料品牌，近几年已连续成为国内房地产开发企业首选供应商品牌之一；“展辰工业漆”作为战略业务，正快速发展。展辰新材一路扛起了大国品牌的旗帜。

正如营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中所说，当营销进入3.0时代，与1.0、2.0将消费者视为被动营销对象不同，3.0是价值驱动营销时代的兴起。对于一个有着“世界第一”目标的品牌而言，需要具备更远大的服务世界的使命、愿景和价值观，将情感营销与人文精神营销相结合。

正是基于这样的出发点，展辰立足小小的口罩，用更具国潮文创和匠心工艺的专属定制口罩，以强化品牌认知为底层逻辑，通过一系列组合拳，强化展辰“匠心、创新、品质、绿色”的品牌形象，实现品牌声量、品类认知、产品口碑及销售成绩多方面带动，借公益之力，持续提升品牌价值冲击力，既赢得了人心，也扭转了涂料品牌传统、刻板的印象，成功打造了涂料界、乃至家居业2022年度首个“现象级”出圈案例。

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格局打开，带领行业发生“质变”！

受疫情影响，消费者对家居的理解发生极大转变，绿色、环保、品质成为了主要诉求，这直接驱动了家具企业在产品材料、技术、供应链、智能科技及营销方式上的变革。因此，在后疫情时代，家具企业需要跳脱出自身发展格局，从需求侧以及供给侧融合创新的角度看待未来发展逻辑。

透过“展辰百万口罩送百万家居人”活动，立足“匠心防护、环保印染”的特色亮点，展辰以产品力为品牌基石，结合流量聚合与社会责任，通过线上+线下全渠道营销方式对用户进行360°全方位的心智占领，形成了完整营销闭环，为品牌活动落地提供了新参考思路，也引发了一场发人深省的思考。

在家居行业面临困难之际，企业更应该积极承担社会责任，并努力修炼内功，研发、生产更多可以提高生活品质的产品，而涂料作为家居行业绿色环保升级的关键点，也将成为未来的新增长点，尤其是伴随现代定制家具和传统材料有害物质的叠加污染之间存在的重重矛盾，更应该走在绿色发展的前列，不断提高核心竞争力，助力家居企业进一步找到获取新渠道、新增长的利器。“质变”正在发生！