原先很少在央视招标会上看到的家居建材行业，成为今年的一匹黑马。不但集体亮相，而且出手不凡。

从来没有在央视招标会上露过面的地板企业，今天一口起来了三家。德国柯诺、宏耐地板、德尔地板等三家企业的掌门人悉数到场，白热化地争夺《新闻联播》后和天气预报后的黄金时段广告。

德国柯诺木业集团中国区总裁彭鸿斌表示：整个行业明年的竞争将是激烈残酷的，我们必须打出品牌。

打造品牌，这是地板企业乃至整个家居建材行业成为央视招标黑马的主要原因。近年来，中国已经成为全世界增长最快的建材家居产品生产和消费大国，据预测，到2010年，建材工业的产值将超过一万亿元，但目前国内市场存在市场分散、标准模糊、杂牌多、品牌企业竞争优势不明显等情况。只有打出品牌才是企业在竞争中胜出的唯一出路。